Home Estados Unidos Atlanta World of Coca-Cola: uma visita à sede da marca mais icônica do...

World of Coca-Cola: uma visita à sede da marca mais icônica do mundo em Atlanta

Por

05/05/2025

Para você que tem o empreendedorismo correndo nas veias, a visita à fábrica da Coca-Cola em Atlanta vai além de um simples passeio turístico. É uma verdadeira imersão em branding e marketing. Sempre fui curiosa sobre as histórias por trás das grandes marcas — aquelas que ultrapassam gerações e fronteiras — e a Coca-Cola é um exemplo emblemático. Desde a criação da sua fórmula, (que iniciou em uma farmácia) até se tornar um ícone global, a marca tem muito a ensinar sobre conexão com o público, autenticidade e estratégia. Afinal, poucas empresas souberam transformar um simples refrigerante em símbolo de celebração e pertencimento. Vem fazer a cabeça a borbulhar neste passeio incrível comigo no World of Coca Cola comigo, que tem conto tudo!

Coca-Cola em Atlanta, como tudo começou

Antes de começar esta história, preciso te contar um segredinho…minha sogra, uma véinha de 70 e poucos anos é viciada em Coca-Cola. E além de defender a bebida que não pode de jeito nenhum faltar no almoço do fim de semana, ela briga com quem não concordar que Coca na verdade é um remédio. Seja para o estômago, para dor de barriga ou de cabeça, basta tomar uma coquinha que tudo se resolve. E eu que já contrariei a senhorinha tantas vezes fiquei perplexa quando soube que a Coca-Cola nasceu em uma farmácia. Vocês sabiam? A Coca-Cola foi criada por John Pemberton, um farmacêutico da cidade de Atlanta, em 1886. Sim, e sim, embora estivesse longe de ser um remédio ela surgiu dentro de uma farmácia – a Jacobs’ Pharmacy! Contrariando o que muita gente diz (que Coca serve até pra desentupir pia e não tem nada de muito “saudável”, a bebida foi criada inicialmente como um tipo de soda refrescante, que virou nada menos que um ponto icônico em Atlanta. E embora o World of Coca-Cola Tour não inclua a tal farmácia, fiquei curiosa e fui lá ver de perto, e acredita, que hoje tem uma Walgreens lá? (Que para quem não é familiar com os Estados Unidos, Walgreens é uma das maiores redes de farmácias do país).

O tour na fábrica da Cola-Cola em Atlanta: World of Coca-Cola

Uma das coisas que gosto da marca, é que eles sempre foram bem claros, que a Coca-Cola nunca vendeu saúde. A marca focou sempre em algo mais poderoso: sensações, momentos e pertencimento. E convenhamos: poucas marcas no mundo conseguiram criar uma associação tão forte com a ideia de felicidade em família quanto a Coca-Cola.

Logo no início da visita no tour, World of Coca-Cola, que é literalmente o mundo do refrigerante mais aclamado do planeta, fomos levados para assistir a um filme institucional. Mas, longe de ser algo frio ou técnico, o vídeo é um verdadeiro banho de nostalgia. Ele me transportou diretamente para os almoços de domingo em família. Não sei como era na casa de vocês, mas na minha, como boa família do interior, tinha Coca na mesa todo domingo. Aquela garrafa sendo aberta era quase um símbolo de celebração. O refri, que ganhou popularidade na mesa de inúmeras famílias conseguiu resgatar exatamente isso, um ritual afetivo, que depois foi copiado por inúmeras marcas, que entenderam o valor de vender momentos, e não apenas produtos. É aquele ahhhhh prazeiroso depois do gole nos almoços de fim de semana, é o papai Noel com a Coca-Cola na mão enfeitando os caminhões das passeatas de Natal. Um cursinho branco dando um abraço, são tantas lembranças!

Leia também:

A fórmula secreta da Coca-Cola

Durante o tour no World of Coca Cola, você pode passar por diferentes salas interativas que contam desde a origem da marca até sua evolução global. O ponto alto do passeio é o cofre da fórmula secreta. Você sabia que, a lenda diz que apenas duas pessoas no mundo conhecem a fórmula original da Coca-Cola? E que elas nunca poderiam viajar juntas no mesmo avião? Se é verdade ou não, não sei, mas achei super inteligente a ideia que a fórmula fica trancada em um cofre real, no coração da exposição, e quando nos aproximamos, a sala emite um alarme — criando toda uma atmosfera de mistério e reverência a mais sagrada das fórmulas. É branding elevado à potência máxima!

World of Coca-Cola, como é o tour em Atlanta

O que mais impressiona é como a marca construiu um universo que vai muito além da bebida. Cada sala é pensada para estimular os sentidos, provocar memórias e reforçar a identidade da Coca como símbolo cultural. Você pode ver de perto propagandas antigas, rótulos históricos, objetos de coleção de diferentes décadas e países, além de experimentar exposições interativas sobre sustentabilidade, design e inovação. É um verdadeiro mergulho na evolução da comunicação visual da marca — um prato cheio para quem ama marketing e branding.

E para os apaixonados por séries, um detalhe que rouba a cena: há um espaço com o cenário do Central Perk, o famoso café de Friends. Sim, aquele sofá laranja está lá, pronto para fotos e nostalgia! A Coca-Cola, ao longo dos anos, esteve presente em tantos momentos culturais — filmes, séries, trilhas sonoras — que esse tipo de integração faz todo sentido. Eles sabem exatamente como fazer parte do nosso imaginário coletivo.

Degustação de todos os sabores da Coca-Cola do mundo

Um dos aspectos mais fascinantes da Coca-Cola é a sua capacidade de se adaptar ao paladar e à cultura de cada país. Embora a marca principal mantenha uma identidade global forte, a fórmula da Coca-Cola pode sofrer pequenas alterações de acordo com os hábitos locais — incluindo a quantidade de açúcar, o tipo de adoçante e até a gaseificação. (Sempre achei a Coca-Cola de garrafinha do Mexico, a melhor de todas. Você, não?

Em alguns países, por exemplo, a bebida é mais doce, para acompanhar preferências culturais. Já em outros, o sabor pode ser mais leve ou menos ácido. Isso sem falar nas versões locais das embalagens, com grafismos e campanhas específicas para cada público.

Além disso, ao longo dos anos, a Coca-Cola também adquiriu algumas das bebidas mais queridas em diferentes partes do mundo, respeitando as preferências regionais e fortalecendo seu portfólio com marcas que já faziam parte da rotina dos consumidores.

No Brasil, por exemplo, todos sabemos o quanto o Guaraná é parte da nossa identidade. Embora o Guaraná Antarctica seja considerado o líder absoluto no segmento, a Coca-Cola entrou na disputa ao lançar e depois consolidar o Kuat, que foi criado para concorrer com a bebida queridinha dos brasileiros — e até hoje segue firme como opção nacional no portfólio da marca.

Essa diversidade de sabores fica evidente na sala de degustação da World of Coca-Cola, onde é possível provar mais de 100 bebidas de diferentes países, todas pertencentes ao grupo Coca-Cola. É uma experiência divertida e educativa, onde percebemos na prática como uma mesma empresa pode ter tantas identidades locais e, ao mesmo tempo, manter uma essência global tão consistente. Você pode tomar o que quiser, e quanto quiser! Eu acho tudo muito doce, mas para quem curte, é uma loucura!

Entre os mais populares, estão o Inca Kola do Peru, o Fanta Melancia da África e a Beverly, uma bebida italiana que divide opiniões (e que virou quase uma brincadeira entre os visitantes). Mas nenhuma delas supera o carinho que o público tem pela Coca-Cola Mexicana, famosa por ser feita com açúcar de cana (em vez de xarope de milho), o que confere um sabor mais autêntico e encorpado. Comprei uma garrafinha na loja da saída, estava uma delícia!

Coca-Cola: o ouro negro das marcas

Para os curiosos do mundo da Coca-Cola, vale lembrar que, em determinados momentos da história, a bebida foi considerada um dos verdadeiros “ouros negros” da humanidade — ao lado do petróleo. Parece exagero? Talvez à primeira vista. Mas pense bem: em muitos lugares do mundo, a Coca-Cola chegou antes mesmo da eletricidade, consolidando-se como um dos primeiros sinais de modernidade e globalização. Durante a Segunda Guerra Mundial, por exemplo, a marca foi distribuída entre os soldados americanos como forma de manter o moral elevado, reforçando sua imagem como símbolo de “casa”, conforto e pertencimento.

Ao longo das décadas, a Coca construiu uma reputação tão sólida que muitos especialistas em branding afirmam: mesmo se a empresa deixasse de fazer publicidade hoje, o produto continuaria vendendo em escala global por muitos anos. Isso acontece porque a marca não depende apenas de campanhas — ela está profundamente enraizada na cultura, na memória afetiva e nas experiências pessoais de bilhões de pessoas. Em resumo, a Coca-Cola não vende apenas refrigerante. Ela vende símbolos, sensações e histórias que atravessam gerações.

World of Coca-Cola, um passeio imperdível em Atlanta

A visita ao World of Coca-Cola, em Atlanta, é muito mais do que uma atração turística — é uma verdadeira aula prática de branding, marketing emocional e conexão cultural. Para quem tem o olhar empreendedor e busca entender como uma marca se transforma em ícone global, a experiência é inspiradora, instigante e cheia de aprendizados.

O museu está localizado no centro de Atlanta, dentro do Pemberton Place, um complexo vibrante que também abriga o renomado Georgia Aquarium (um dos maiores aquários do mundo) e o Center for Civil and Human Rights, dedicado à história dos direitos civis. Além disso, fica ao lado do Centennial Olympic Park, o icônico parque construído para os Jogos Olímpicos de 1996, onde está o símbolo das Olimpíadas e diversas áreas de lazer e convivência. Por isso, recomendo reservar um dia inteiro para explorar a região com calma, absorver cada detalhe e aproveitar tudo o que esse pedaço da cidade tem a oferecer — tanto em cultura quanto em inspiração.

Em resumo, super recomendo incluir o World of Coca-Cola no topo do seu roteiro. Porque visitar esse espaço é mergulhar em um capítulo fascinante da história, descobrindo como uma marca pode influenciar gerações inteiras com uma mensagem tão simples: a de compartilhar momentos.